Si les hablo de un anuncio de un niño que, desenvolviendo su regalo, empieza a gritar «¡un palo, un paloooo, un paloooo!…»; seguro que ya saben el spot del que hablo (aún así, más abajo se puede ver el anuncio para los amantes del zapping en los descansos publicitarios). La idea es de dos creativos castellanomanchegos, y su equipo, que cuentan a Encastillalamancha cómo surgió todo y alguna que otra anécdota.
Ángel Torres (izq.) y Lucas Paulino (a su lado), junto al resto del equipo creador del spot del palo para Limón & Nada de Coca-Cola.
Ángel Torres es de Villacañas (Toledo) y Lucas Paulino de Ciudad Real. El destino quiso que se encontraran en la universidad. “Nos gustamos a primera vista. De eso que ves a una persona y dices: Éste que tiene pinta de imbécil va a ser mi compañero”, bromea Lucas Paulino, quien aclara que Ángel “pensó lo mismo de mí. Ja, ja, ja…”.
Lucas le saca tres años a Ángel, porque “repetí varias veces. Un desastre. Tengo una familia de buenos estudiantes, pero yo… Al final, haces lo que te gusta realmente, lo que te apasiona y…” Y logran convertirse en unos profesionales reconocidos en el mundo de la publicidad. Solo hay que mirar sus respectivos currículos (currículo de Ángel y currículo de Lucas) y ver los premios que llevan en estos años de carrera profesional.
El último éxito logrado es el del spot del famoso palo de Limón & Nada, de Coca-Cola. “La idea de volver a lo sencillo a través de juguetes con los que jugábamos cuando éramos pequeños como palos, cajas o piedras nace de un equipo. La idea surge de Virginia Feito y Ángela Pacheco, junto con ellas empezamos a pensar y de ahí nace el spot”. De hecho, todo se desarrollo “comiendo un cocido maravilloso de la madre de Virginia”.
Honestamente Lucas asegura que nunca pensaron que iba a funcionar tan bien. “A nosotros nos gusta, pero cómo funciona en el consumidor es una aventura”. La respuesta, solo en Youtube, ha sido de más de un millón de visitas hasta ahora.
Y ¿qué cara se le queda al cliente? “Se rió mucho. El cliente es Coca-Cola, es uno de los mejores anunciantes que hay en España, con un bagaje publicitario muy grande y están acostumbrados a las ideas y a cualquier tipo de tono. Eso no pasa con todos los anunciantes”.
AÑOS DE EXPERIENCIA Y ALGUNA QUE OTRA ANÉCDOTA
Ángel y Lucas llevan 11 años trabajando juntos en una profesión que les encanta. «Es un gran trabajo –asegura Lucas-, es un trabajo sacrificado, con poco tiempo para dedicarte a ti; pero cuando te va bien, porque claro ésa es otra, es muy divertido, muy gratificante. Si te gusta. Es increíble».
De estos años, Lucas recuerda dos anécdotas. La primera tiene que ver con porno y fútbol y la segunda, con fútbol y una mentirijilla.
«Lo más raro que he hecho fue para una campaña del Getafe de hace un par de años. Rodamos una peli porno, nosotros no hacemos porno, era una acción publicitaria. Fuimos a un rodaje ja, ja, ja… Me lo pasé muy bien escribiendo el guión, pero claro verte en un set de rodaje con actores con todo al aire ja, ja, ja…»
PROSIKITO Y «ENMASCARAR LA REALIDAD»
Eran los años que tenían como cliente a Renault y se trataba de una campaña con Prosineski, exjugador del Real Madrid. «Hacíamos una parodia, sacábamos un muñeco que se parecía a él».
«En esto de la publicidad tienes que echarle mucho morro, sobre todo cuando estás empezando», confiesa Lucas. Así que, «lo que hicimos Ángel y yo fue enmascarar un poco la realidad. No le contamos nunca del todo en qué consistía el muñeco. Rodamos y cuando vio el spot terminado vio que era totalmente diferente a lo que él conocía». Al final, Prosineski «se lo tomó bien, porque era buen tipo, tenía sentido del humor y le gustó más incluso de lo que le habíamos contado en origen».
Y RADIO COLIFATA
Hablar del trabajo de Lucas y Ángel es tener que mencionar la campaña de Radio Colifata de Aquarius. «Es de mis favoritas. Fue una experiencia», asegura Lucas.
Al final todo se reduce a una idea, pero no una cualquiera. «Tienes que conocer las diferentes marcas para las que trabajas, el público al que te diriges… Nosotros tenemos diferentes tonos. Hay creativos que se encasillan en un tono y en lo que les gusta, pero un creativo tiene que saber hacer de todo».
Más que inspiración, todo depende mucho «del trabajo, de no descansar y de seguir, y seguir, y siempre pensar que hay una idea mejor que aún no ha salido».
Ángel y Lucas –que no descartan hacer algo relacionado con el cine en un futuro- son los directores creativos ejecutivos de la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi, una agencia con gente joven que, al final, «eso se nota mucho en las ideas, en el tono… En la pasión, que es importantísima».
«Estando en crisis es muy difícil destacar, pero también es el momento de demostrar más pasión que nadie; porque si la muestras y se ve, la gente (los anunciantes) lo pide a gritos».